抖音玩法攻略解析

 

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抖音这个app到底有多火呢?我举一个简单的例子,前几天呢,我试着

把自己的手机的铃声改成了在电梯里边儿呢,这个手机就响了,然后

所有的人都盯着我看,一个小姑娘就对着我说这个大叔还玩抖音呢,

抖音是到底怎么火的,我想我如果今天展开来讲讲三天可能讲不完啊,

但是我们今天就着重的来讲一下他到底怎么玩儿,提起抖音的这个玩

法,我们就不能不说他的头条的算法的推荐,我们这个地方呢,可以

把它拆分一下,他有兴趣推荐,还有它强大的算法跟模型,这三个板

块构成,当你在看一个内容推荐的时候,还会发现,包括你的内容的

分析,用户的标签评估分析,以及内容安全,给予单个视频的这种判

断和分发,在基础的这种互动和评论量的基础,在基础的这种互动和

评论量的基础上引起了二次或者三次的曝光,大家可以看到一些很火

的视频啊,你不断的可以会刷到,有一种滚雪球的效应,同时我们发

现,主页的关注流,附近流,发现挑战,BGM推荐等,组成了内容的主

要的展现场景,根据这个内容特征,图文视频,尤其现在视频层次化,

分类推荐,用户呢,根据用户的不同的年龄性别的等,还有环境工作

特点等,他们会推荐给你不同的这种视频,造成一个千人千面用效果。

除了用户操作之外,我们还会根据这种热度或者是用户的偏好进行推

荐,同时根据人机审核和规避风险,关闭一些励志的内容,我们在用

同音的时候,每一个人看到这个推荐的视频都不相同。关于抖音的算

法我们可以拆分一下,精选挑选逻辑搜索和搜索推荐逻辑,然后我着

重的拆分来给大家讲一下这三个是什么概念?很多朋友在使用抖音的

时候,他就会问我左上角的这两个图有一个精选的标记,为什么我做

的视频老是没有被精选呢?这个到底是什么样的一个推荐机制?或者

是说这个精选对于我们上热门来说有什么作用呢?通过上面的截图,

我们可以看到上面四个视频,左边两个为精选视频,右侧两个是没有

精选的视频,如果不按照一般的评判标准评论转发或者喜欢数的高低,

我们会发现左边两侧的那个短信的评论转发不喜欢都比右侧要少很多。

从这里我们可以看出,在抖音的这个挑选的逻辑上抖音是垂直放的内

容产品,它主要以音乐为主,后面两个视频的内容和定位可能跟抖音

的这种内容调性不太符合,精选其实是平台对于内容的认可,比如说

抖音范儿,比如说用抖音的APP直接拍摄的软件啊,尤其是风格,竖屏

的内容画面比较干净,或者是说你颜值特别高,都会出现在这个精选

当中。

抖音的搜索逻辑,我们可以看到这四张截图,上面

四张截图,我们看到这四个短视频,都参与了我的

身体会英文的挑战,对比第一个精选的短信来看后

面的短视频评论转发喜欢数都比第一个要高,通过

几次这种反复的播放,我们发现后面几个短视频,

那种BGM节奏,其实没有合拍,而没有卡住这个节

奏的动作,所以说抖音,能不能加精选,他会判断

是否BGM是一次是一个重要的这种判定的标准。

抖音主要是站内主导搜索,用户在抖音站内看到的自

己感兴趣的内容,然后在站内搜索,而这关键就是用

户是否能看到自己感兴趣的内容,而这实际就是内容

展现机制的问题,搜索用户除了匹配关键字之外抖音

主要还是要用自己的中心算法、去中心化的用算法保

证每个用户都能得到同样的曝光,相对于挑战音乐比

较简单的,后续在搜索的顺序上会有优化和升级,其

实我们在讲这个板块的时候,那对于所有听众或者是

抖音的这种内容制作者来说,我们都有相同的机会去

登上这个热门推荐。

其实上一个讲了一下抖音的一些算法的机制,就一句话,其实我们

所有的内容都有被推荐的可能,那我们下一部分着重讲一下,都有

哪些内容的规范,这个内容规范,我把它拆分了,有很多的部分,

首先从文案的标题和文案这两个部分来讲,你的标题肯定要非常的

有趣,有个性化、真实化,文案一定要真实,抖音也非常喜欢这种

用户发自真情实感的一些表达,所以说,文案,标题,我们讲究一

个真实性,一个个性化有趣。我们在制作内容的时候,我们的选题

一定要多元化,抖音范儿以酷炫的年轻人为主,把垂直的清晰的有

自己的人设的内容,这样的选题会大大的增加它的曝光,我们的封

面的设计上,最好能够保证统一的调性,这个在后面的部分会统一

的去展开来讲,封面的个性化、干净、清晰地展示人设,所以说这

些都是我们的一个手段,在造型方面,每个人都有自己的这种不同

的风格,根据自己的一些要求,我们能够在风格化上在造型上有所

辨识度,所以说这个也是非常非常的重要,在一些文案的脚本编写

上,我们真正的垂直的ip分析抖音授重,加入玩法,结合自己的脚

本进行编写。

在音乐的选择上,我们要选择传播度高的音乐,魔性的音乐,旋律简单,

听着我们就记得下来,音乐是这个软件的一个核心,要我们要善于BGM

去创作一些BGM,在后期的这种过程当中有一些内容制作的这种团队,

他是有几个人组成的,让他有专门的后期,如果你前期的拍摄跟后期的

那种,输出是没有统一的思路,还没有打好配合的话,你可能就没法表

达出来创作者最初的这种拍摄意图,所以说我们在后期当中要保持跟前

期的这种制作是一致,我们在我说出画面的时候,保证一个高清画面稳

定,还有颜色,说话正常,画幅统一。拍摄我们也不用讲了,一定要保

证这种画面的清晰,稳定,视频其实非常讲究一个画面感,然后能够清

晰稳定的就输出去的画面其实最好,但是也有很多这种,画面不清晰,

但是他非常有梗,非常有包袱的一些内容,得到了流传,但是你如果拍

摄的清晰稳定的话,你上热门的这个几率肯定会大一些,把政审我们要

符合我们的受罪的价值观,内容合作,我们讲的是ip和ip之间把你身边

的有些朋友或者大威,我们可以一起来玩儿一些达人,建立这种良好的

关系,我们一起来带节奏,一起来涨粉。

其实你决定在抖音去建一个账号去完成一个抖音IP打造的时候,

你非常关键的两个步骤是一定要做的,就是你分析自己的定位,

你要有一个清晰的人物设定,你的账号、性格是否鲜明,你的

ip的属性是否清晰,你的标签是什么?简单的就是说你到底是

谁,你要干什么?用户为什么会喜欢你?所以说我们的人物设

定这个板块是非常非常重要的,平台,或者说用户最不喜欢的

人就是四不像的人。当你愿意去做一个抖音的短视频达人的时

候,那你肯定要去想一个自己擅长的内幕,比如说美食,美妆,

护肤,服装,汽车,你总有一个是你擅长的领域,在这里领域

里面有各种各样的已经成功的人已经做出了非常风格化的视频,

我们要去分析我们的一些竞品,分析同类型的账号,他们的一

些风格,内容,方向,还有商业化等一些特点,然后我们提炼

一些能用于我们自己发展的一些内容,用到自己的这种账号的

升级迭代当中,他每一个账号肯定都会有很多你要学习的一点。

我们在使用抖音这个软件的时候,我们会发现我们上下滑动的时候,

一秒钟的时间不到,我们就可以把这个视频滑过去,是吧?像以前

我们很多人用短信平台,我们在强调我们的用户是会非常关注我们

的前三秒,而抖音这次不同了,可能你只有一秒的机会,如果你在

第一秒没有抓住他,可能他也就一划而过,所以说我们要把最抓人

眼球的内容放在最前面,我们的冲突,我们的颜值,我们的特效,

我们的悬念和才艺,还有灯光和背景,还有BGM的配合,场景,还有

高清的画质,这些都能起到一些非常关键的这种作用,包括你的个

人形象,还有一些画面的管理,所以说抓住用户,第一的观感,用

户的第一秒这个观感非常非常重要。我们在讲每一个达人可能都有

自己的一个擅长的领域,如何在自己擅长的这个领域里边儿有辨识

度,我觉得大家可以问自己这样一个问题,同类型的两个账号,你

也是做美食的,我也是做美食的,那为什么我要去关注你,而不去

关注他,我给别人的关注的点是什么?我能不能把这一个点持续的

强化,所以说你自己的这种长处或者是优势,你如何把它强化出来,

我觉得是一个,短视频达人的一个,最重要的一个核心。

这个就是我们讲你的要把一个内容做到极致,你如果是一个汽车达人,一

个舞蹈达人,一个美妆达人,你如何将你的这种内容打造到极致,跟别人

有风格化这种区别,有内容的这种区别,有辨识度,让别人一眼就能记住

你,一下就能喜欢你关注你,所以说我们第三点我来讲一下,把自己的一

些缺点变可爱,如果你有一个缺点非常的明显,不妨试一下反向的思维,

我们将一切标签化的东西放大,可能会收到非常好的一些效果,我们举一

个例子哈,在抖音上,有一个博主叫小土豆,他总是说自己很矮,然后他

录一些来突出自己矮的视频,让用户去吐槽,还有我们自己的博主里蒙,

他经常说自己的这个普通话不好,因为里,蒙是四川人,他的普通话不是

特别的标准,所以说他的视频会经常拿自己的普通话作包袱做梗,然后运

到自己的短视频里面去,所以说很多的网友都会觉得他非常的真实,接地

气,反倒会更加喜欢,所以说把你这种缺点变可爱,我们觉得也是一个非

常好的一个小技巧,可以强化你的这个人物设定,让别人更加清晰的去记

住,我们再讲短平快去追热点,这点是所有的内容制作者的一个法宝,是

把我们所有的做内容的,不管是公众号的内容,短视频也是把一些其他形

式的内容都要去追热点,而抖音呢又有着非常不一样的其他的热点。

前几天在朋友圈流行着这样一张图,是好心人帮我们整理的

抖音的一些热门的推荐形式,然后呢我们看到这里边就会有

一些热点,当我们提到小猪佩奇,当我们提到海草舞,一些

过山车大军呀一些滴滴滴的响声,还有我要给你个东西,你

要吗?这些套路,还有各种的花式的表白,怎么确认过眼神,

这些歌是不是我们当讲起这些热点的时候,想起这段子的时

候,我们不由自主的会想到把我们刷到的一些热门的推荐,

把这个表格就完全的说明了我们的一些推荐的东西,如何运

用到这些推荐的,我觉得如果你是单纯的把他这些热点去重

新模仿一遍,但只是做出了一个同质化的内容,如果你把它

稍一改变,或者说用不一样的

第五点,我们讲一下粉丝的互动,有的人发了视频之后,有很多人去给你点赞呀

评论,然后我们作为博主一定要保持一个非常好的互动的习惯,然后我们能够把

精选的这种内容把它找出来,然后第一时间去回复评论,做一个2次的传播,我

们会看到一些抖音的这种非常热门的视频,我们看完这个视频之后还要去看一下

评论,所以说评论区同样精彩,我们在做这个二次传播的时候也要注意一些自己

的技巧,根据自己的人物的设定就回复他一些同样的一些出于我们自己口吻的一

些语言或者言论,这样的话我可以达到一个二次的传播。我们讲所有的视频都需

要创意,创意才是王道,你可以转笔,是吧,但是你传筷子传擀面杖,传冲电器,

敢于打破常规的一些创意能够受到关注,一个视频必须要有点才能火,我们可以

在表情情绪或者穿着上过情节音乐方面去创造这个点,生活其实就是我们非常好

的一个素材词,学会这种时刻记录建立自己的优选题库,可以说是我们可以把一

些我们竞品的门类,去看一下他的热门到底是哪些视频,我们做一个日常的梳理,

然后我们再去从模仿开始,我们把这种创意,加上自己的这种人物的设定,这是

一个非常好的建立自己内容特色的一种方式

我们可以运用各种的广角镜头,补光镜 云台背景不同拍摄,用道具上面的视

频看起来更加的高级,也要注意我们视频的一些场景,包括我们的着装,化妆,

还有清晰度的一些问题,我们不让你用优化到视频,整个画面干净,画面统一,

我们才能增加上热门的几率,抖音抖音是把我们抖的是音乐,音乐对于我们这

个东西来说非常非常重要,我们提起这个东西,大家可能想到很多具有魔性的

音乐在我脑边围绕久久的不能忘怀,我们的选择音乐,在上面一定要选择那种

节奏鲜明易传播,非常容易洗脑的一些音乐,这会有利于我们的视频的有传播,

记得的视频的内容,尽量要与我们的音乐节奏压在一起,卡到点上。我们身边

也会有非常多的达人在玩这个app,然后,有比我们粉丝多的也有比我们粉丝

少的,但是我们如果能够一起玩儿,一起相互的互动,然后做一些更有创意的,

有内容,可以增加我们的传播,红旗下的很多大人都会一起来玩儿这个视频,

跳一个起舞,然后演一个段子,然后所有达人都会去参与到其中,这我们的一

个曝光啊对我们这种流量这种提升其实有很好的作用,抖音APP他自己诞生以

来,她自己有着非常强的,跟其他的这种短视频的平台相区别的一个地方,我

们要了解它的这种特点,还有一些特效,他都是非常多的,然后我们的滤镜包

括。

所以不要忽略这种抖音范儿风格的音乐特别炸,然后我们

的特效啊滤镜运竟做得特别特别的好,我一会儿也会分享

几个案例,就是抖音范儿风格的那种,你们肯定在抖音的

平台上看到过它的内容,然后再一个对于抖音现在处于红

利期的app来说,我们要持续的发布给用户,打持续的有关

注,你说你十天发一条为20天发一条,就算你的内容再精

致,你的活跃度也会很差,所以说我们要通过发布的内容

点评,点评度活跃度,测试用户到底喜欢什么样的内容,

我等用户的评论给我做内容的一个指导,持续的发布,这

也是一个非常重要的一个内容。

下面我来分享几个案例,我们自己旗下的一个账号叫苏豪

同学,他是一个帅气的小帅哥,然后他每次都在用自己的

这种特异功能,这种特技来做一些这种短视频,有兴趣的

同学可以去关注一下我们的苏豪同学,然后他每次的这种

内容的点,其实都在于他的这种脑洞啊,他的这种对于特

效的无限的这种想象空间里面的一个传播,把他的风格是

特别特别的清晰的,还有一个达人叫卷爷,大家肯定看过

他的视频,在抖音上,他的每一条视频基本上都是加了精

选的,他用各种运劲的技巧,用节奏的这种变化跟视频中

剪接,做成了一个非常风格化的一个视频,辨识度特别特

别高

还有一些有垂直品类的这些短视频,她是非常有辨识度的,

有一个账号就爱做饭的芋头,还有一个叫躺倒鸭,爱做饭

的芋头,是基于美食类,大家看美食的账号非常非常的多,

但是像芋头这种用音乐的这种搭配,专注美食领域,然后

他把做菜通过歌曲的用方式演绎出来,然后再加上声音,

自己非常有辨识度在抖音上面非常快的吸引了大量的粉丝。

还有躺倒鸭这个账号,他是基于手机的一些小功能小玩法

的一个这种账号,也是在短期之内,吸引了大批的粉丝进

行关注。

戚殿和斯外戈是两个典型的个性化的伯祖,他们的热度非

常非常的高,通过他们对这种各种段子的中演绎非常富有

夸张的这种表现的表演方式,他们鲜明的态度塑造出来他

们非常鲜明的这种人格特征,在抖音上也有大批这种活跃

的粉丝,如果你是一个逗逼的,你是一个表情丰富的,你

们可以去关注她,去看一下他是怎么去反转自己的内容,

怎么样去演绎这个短视频的。

抖音最早火的几个达人,我们经常可以刷到张欣尧和费启

鸣,这是我们抖音范儿加颜值的一个代表抖音初期爆发的

两个男神,均以颜值和抖音范儿这种内容取胜,一个跳舞

一个什么都不用做是吧,只要在那帅帅的就好了,收购了

大量的这种学生粉或者女粉,如果你有颜值的话,你又熟

悉抖音这些滤镜,这些运镜,或者是说一些她的这种啊,

比较快节奏的剪切在这玩法,你们可以去尝试颜值,和抖

音上的这种内容。

狗达和博主一禅小和尚这两个账号,它有着非常明确的目

标群体,最早狗达火的时候是表面上大家可以看到狗达再

吐槽一些小学生是吧,他最成功的地方其实是快速的代表

了一类人群,而这类人群对抖音上的一些小学生报名莫名

的有情绪,所以说他抓住了这些人的一些共鸣,其实它代

表了一群人,像00后或者是更小的那种人群去宣战,他达

到了一个情绪的传播点,还有一禅小和尚,他的情感的这

种诉求啊,呆萌的这种表现形式,给一些这些上班族啊,

一碗非常浓烈的鸡汤。

洋葱也打造了非常多的达人,然后以李一蒙和七舅脑爷为例,李一蒙

是一对可爱的双胞胎,他非常的年轻有活力,我们在打造李一萌内容

的时候,深入研究了抖音的一些玩法,本来其他的视频平台上可能会

有一些比较长的五分钟,包括更长的一些短视频,但是我们在进入抖

音这个APP之后,我们把视频啊做了一些整改,然后把它剪成了重新

演绎成我们15秒或者是更长一点的这种短视频,要加强了两个人那种

人设的属性,姐姐这种老干部这种特色,妹妹傻白甜个性鲜明,还有

一些原生态那种合作,正是我们画质啊一些内容那种输出,从而达到

了一个非常快的一个涨粉的效果。七舅脑爷使我们洋葱打造的一个非

常有辨识度的一个账号,他是做烧脑短视频,然后他的这个视频的这

种特征是非常的具有辨识度的,以至于我们在发布任何一个平台的时

候,他的这种辨识度是非常非常高的,然后能否保持一个风格化,我

觉得是成功的一个非常大的一个前提,如果你的这个视频辨识度特别

特别高,你是独一无二的,有可能你成功的几率就达到了50%以上,

所以说我们在研发一些赛道的时候,有自己的特殊的一些想法,这个

也可以给大家做一个提示或者参考,我们能不能选一些别人没有选过

得赛道做一些,非常好玩儿有趣的这种短视频。

我们讲抖音的运用方法,平台运营、用户运营、还有数据

运营,我们要熟悉平台的这种定位和特点,它是致力于要

带给用户美好感的一款产品,他非常重视自己的价值取向,

然后我们要了解平台的一些用户的兴趣点,而一些年轻的,

一些一二线城市的用户,他们的兴趣点,其实音乐在我们

这个版块里边非常非常重要,我们还要知道一些抖音平台

的一些主推方向,原创的音乐,一些脱口秀,一些传统的

文化,在这里边音乐异常重要,我们视觉化的这种特点和

你的颜值是不是高,你的内容是不是好,你的性格是不是

鲜明,你的这个个性是不是强,所以说这些东西都是决定

我们质量的。

用户运营核心是要对用户进行精细化的一种运用,前期我

们先要确定我们的用户到底是哪一帮人,一般用户到底我

们怎么去分类,张歆瑶可能他的很多的粉丝都是些女的一

些颜控,是吧,大家都会叫他老公,所以说我们在讲我们

的用户运营,我们要清晰的知道我们的用户,看我们的人

到底是谁,随着用户的累积我在中期要去筛选一些用户,

哪些是他们最喜欢消费的内容,哪些又有这种强大的用商

业转化价值,我们要做好我们的用户的分析,把用户画像

分析,后期我们筛选出我们有价值的用户进行内容的优化,

并进行商业化。

我们的粉丝运营可以针对我们抖音上的一些粉丝进行线上

线下的这样的运营,我们要坚持我们输出的自己的这种内

容能够吸引大多数的人形成一个统一的有价值观的这种社

群,我们能够跟粉丝打成一片,而不是高高在上,这种的

粉丝运营,其实对于我们后期的商业化有着非常重要的一

种意义,然后我们要注重对粉丝的互动,不要一味的去讨

好粉丝,我们就找喜欢我们风格的人和他们做朋友,然后

这样的我们价值观相同是吧,你能够带一群弟弟妹妹一起

来玩儿,我觉得这样的互动是最有效果的。

最后,我们还会不断的针对我们已发布的内容做一个复盘,

一个数据的运营,我们针对我们自己的内容,粉丝的互动

量,然后还有一些竞品的账号分析,我们分析的维度也非

常非常多,内容的方向的、人设的、服装 风格,还有一些

定位的,包括发布时间,我们会分析的特别细,根据对手

的一些特点,根据我们自己的爆发的一些视频,我们会去

分析我们的数据,用户到底喜欢你的什么样的内容,然后

你再去直达你内容的方向,研究全品,带着账号去做全品

类的种类内容的用户画像,还要根据这种平台,这种不断

的变化平台,是不是又推了一个新的什么滤镜是吧,推了

一个新的什么活动,我们去进行我们内容优化。

 

 

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